Это блок на странице сайта, в котором показываются релевантные для каждого пользователя материалы и текстово-графическая реклама Яндекс.Директа. Размер виджета может быть до 10 ячеек в длину или ширину. Благодаря широким возможностям настройки внешнего вида вы можете нативно встроить виджет на сайт.
Индивидуальные рекомендации для пользователей позволят улучшить пользовательские метрики — глубину просмотра и время на сайте. Таким образом, вовлечённый пользователь будет просматривать больше страниц с рекламными блоками, что может увеличить средний доход площадки. Кроме того, в виджете можно рекомендовать публикации с другого вашего сайта, повышая его посещаемость.
В закрытом бета-тестировании рекомендательного виджета приняли участие многие партнёры Рекламной сети, такие как fontanka.ru, starhit.ru, tut.by, znak.com, marieclaire.ru, vm.ru и другие. По результатам тестирования, средний CTR виджета составил 19,5%. Сравнение визитов пользователей, выполнивших переход по рекомендациям из виджета и совершивших внутренний переход без него, показало, что в первом случае глубина просмотра выше на 32%, а средний доход больше в 2,8 раза.
Никита Пузик, продуктовый менеджер TUT.BY
На своих проектах мы уже использовали рекомендательную систему от другого поставщика. Когда узнали о появлении рекомендательного виджета от Яндекса, решили его попробовать.
Мы провели А/Б тестирование рекомендательных систем с делением трафика 50/50. В результате количество переходов с рекомендательного виджета от Яндекса оказалось больше на 42%, а eCPM виджета выше на 35%.
Дмитрий Сидоров, технический директор Znak.com
По мере расширения новостной повестки, расширения географии и количества новых пользователей мы столкнулись с постепенным снижением качества трафика. Рекомендательный виджет должен был решить проблему вовлечённости аудитории сайта. Мы пробовали создать свой собственный продукт, учитывающий разные факторы, но результат не превышал 5% CTR. Также мы пробовали и другие рекомендательные системы, которые показывали неплохие результаты, но столкнулись с проблемами со скоростью отображения виджета.
Тестируя рекомендательный виджет Яндекса, мы получили очень высокий CTR: 13% на десктопе и 27% на мобайле, глубина просмотра увеличилась на 37% и общий доход вырос на 10%. С момента теста прошло уже несколько месяцев и качество рекомендаций продолжает расти. Так, за последнюю неделю CTR на десктопе уже выше 25%, а в мобайле превышает 40%. При этом доходность самого рекомендательного виджета вышла на первое место среди всех блоков на сайте.
При отборе публикаций для виджета система ориентируется на интересы пользователя, его поведение на сайте и содержание публикации. Степень релевантности рекомендаций возрастает по мере набора статистики. Все материалы для виджета подбираются с сайта автоматически — вам не нужно создавать дополнительные интеграции и фиды.
Также вы можете выбрать способ, с помощью которого алгоритм будет подбирать рекомендации.
— CTR (Click-Through Rate). Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета в публикацию.
— Длинные клики. Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета одновременно с длительностью пребывания на сайте после перехода.
Реклама размещается среди рекомендаций и имеет одинаковое с ними оформление. Вы можете задавать количество рекламных ячеек, и система будет автоматически назначать для них позиции. Также вы можете выставить позиции вручную.
Объявления показываются с пометкой «Реклама», что позволяет пользователям отличать их от контента сайта.
Алгоритм подбора рекомендованных статей обучается по мере работы виджета на сайте и обеспечивает высокую релевантность рекомендаций, учитывая предпочтения пользователей.
Прямой доступ к коду HTML и CSS-стилям позволяет максимально гибко настраивать оформление виджета. За основу вы можете взять один из готовых шаблонов и модифицировать его под свои задачи. Широкие возможности настройки внешнего вида позволят органично вписать виджет в дизайн вашего сайта или наоборот — привлечь внимание пользователей за счёт контраста в оформлении.
Используя специальные метатеги в документах или URL-адреса разделов сайта, вы сможете настраивать в виджете загрузку рекомендаций только определённых тематик или страниц: например, спортивных новостей или статей для автолюбителей.
В партнёрском интерфейсе РСЯ можно посмотреть количество показов, клики и CTR рекламы и рекомендаций в виджете.
Для индексации вашего сайта не нужно устанавливать дополнительные скрипты — благодаря поисковому роботу Яндекса весь контент вашей страницы сразу доступен виджету.
Чтобы запустить рекомендательный блок, подключите и настройте его в Партнёрском интерфейсе и установите код вставки на сайт. Подробную инструкцию вы найдёте в Помощи.